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Un slogan peut-il être protégé à titre de marque ?

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Publié le 03 Juil 2026

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Oui, à condition de remplir certains critères, notamment celui de la distinctivité.

Aujourd’hui, les offices sont de plus en plus exigeants concernant la protection des slogans : une simple formule promotionnelle ne suffit plus.
Le slogan doit traduire un véritable effort conceptuel, stylistique ou linguistique pour pouvoir être enregistré à titre de marque.

Dans cette vidéo, Esther Dupain revient sur :

les conditions de protection d’un slogan,

les critères de distinctivité appliqués par les offices,

et l’intérêt stratégique de protéger ce type d’actif.

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